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Le Taureau Osborne |
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Vendredi 13 Septembre 2013
Un symbole de l'Espagne
Le Taureau Osborne, c'est cette énorme silhouette de taureau (de 14 mètres de haut !) que l'on peut voir le long des routes d'Espagne. Enfin pour être tout à fait exact, il existe actuellement 89 taureaux Osborne répartis de manière très irrégulière dans les communautés autonomes (1 seul taureau pour la Navarre, et 8 pour l'Andalousie). Donc, si vous vous rendez en Espagne, vous n'êtes absolument pas certain de voir un de ces fameux taureaux (il n'y en a pas en Catalogne par exemple).
Le Taureau Osborne : un coup marketing de génie
Pourquoi parle-t-on du Taureau "Osborne" pour désigner ces immenses silhouettes qui ponctuent les paysages d'Espagne ? C'est que ces taureaux sont à l'origine des panneaux publicitaires conçus pour la marque d'alcool Osborne.
L'histoire commence en 1956 : une agence publicitaire est chargée par la marque Osborne de créer des panneaux routiers pour faire la publicité de son brandy baptisé "Veterano"...
A l'origine, les Taureau d'Osborne étaient une publicité pour un alcool fort
A l'origine, les Taureaux d'Osborne étaient donc une publicité pour un alcool fort brandy baptisé "Veterano". C'est le publicitaire Manolo Prieto qui a l'idée de génie (mais à ce moment là on ne s'en doutait pas encore !) de la silhouette du taureau, qui a connu un succès phénoménal. Les enseignes publicitaires du Taureau Osborne ont désormais plus de 50 ans d'existence et ont résisté à toutes les tempêtes, et pas seulement les tempêtes météorologiques...
En 1994 un règlement ordonne le retrait de tous les taureaux Osborne
La règlementation routière d'Espagne a menacé sérieusement ces immenses enseignes publicitaires que sont les taureaux Osborne : en septembre 1994, un réglement sur les routes espagnoles a failli provoquer le retrait de tous les taureaux d'Osborne. Mais la mobilisation générale des communautés autonomes, des villes, des associations culturelles et même des artistes et des hommes politiques a permis une exception en faveur des taureaux d'Osborne.
L'Andalousie est même allée jusqu'à les déclarer "bien culturel", tandis que la Navarre a établi une loi pour leur conservation... En 1997 c'est même le tribunal suprême d'Espagne qui a rendu son verdict en faveur des taureaux d'Osborne pour leur "intérêt esthétique et culturel".
Plus qu'une publicité : un symbole de l'Espagne
On peut s'étonner que l'intérêt "culturel" de ce qui n'était à l'origine qu'une publicité soit constamment mis en avant : c'est que la création de Manolo Prieto a perdu son statut de publicité pour devenir un symbole de l'Espagne toute entière, exemple de réussite d'une communication publicitaire qui est allé très au delà de ce qu'aurait pu imaginer son créateur. Le thème de la publicité s'y prêtait partuculièrement bien : on sait quelle est la place du taureau dans la culture espagnole.
On peut dire pour finir que le Taureau d'Osborne est un symbole culturel populaire : il suffit pour s'en convaincre de voir le nombre de voitures qui portent un autocollant à l'effigie du célèbre Taureau Noir...
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